Ich bin ja eigentlich keiner von denen, die der klassischen Werbung komplett den Abgesang singen wollen - vielmehr bin ich überzeugt, dass massenmediale Ansätze und neue Formen der Markenkommunikation gemeinsam genutzt und geschickt verknüpft werden sollten. Aber manchmal liest man Dinge, die einen dann doch rätseln lassen, wie das mit den Massenkanälen denn weitergehen soll. Die Ausgabe 11.08 der Zeitschrift Media Spectrum beinhaltet nicht nur eine Case Study, die ich über unsere Arbeit für FRoSTA geschrieben habe (S. 44). Eben im Flugzeug habe ich darin auch einen Artikel zu "Ad-Specials" im Fernsehen entdeckt (S. 34). Besprochen wird dort eine neue Vermarktungsvariante, die der Sender Tele 5 gemeinsam mit BMW verwendet hat. Es wurde dabei ein sogenanntes "kundenindividuelles TV-Event" umgesetzt: Die beiden Filme "Flucht ins 23. Jahrhundert" und "The Astronaut's Wife" wurden mit folgendem Text in den Teaser-Spots angekündigt:

Okay, wer die letzte Kampagne für das BMW 1er Coupé kennt, der erinnert sich, dass darin ganz